Ajans

RÖPORTAJ: Marketing Anadolu (Marketing Türkiye yayınıdır) | 2012, Ağustos

İSMAİL ÖZKAN:

Anadolu Aşkına İhanet!

Bakkal pazarlığı yapılıyor

Hataları şu veya bu yapıyor demek çok zor. Çünkü simetri bir iletişim biçiminden bahsediyorum. Birinin hatasını diğeri başka bir hata ile devam ettiriyor.  Anadolu'da konkur sistemini uygulayan firma görmek zor. Bakkal pazarlığı yapılıyor işlerde. Reklam ajansları da sunum yaparken, teklif verirken profesyonel davranmıyor. Firmalar ucuz iş istiyor, ajanslara estetik ve kaliteli iş konusunda baskı yapmıyor. Ajanslar ucuz iş teklifine direnmek yerine daha kötüsünü yapıyor.

Anadolu aşkına ihanet!

Ajans ve firma ilişkilerinde aslına bakarsanız karşılıklı bir etkileşim var. Ayna görevi yapan, simetri ilişki biçimi bu. Türkiye genelindeki illere göz atacak olursanız, hangi il daha gelişmişse -buna sanayi ve eğitim açısından bakacak olursak- o ildeki kurumlar, firmalar, ajanslar, medya kuruluşları birinci sınıf oluyor. İlişkiler de bu yapıya bağlı olarak gelişiyor ve firmaların nitelikli ve profesyonel olmasını sağlıyor. Anadolu'daki firmalar iletişimdeki simetri ilişki biçimini bozdukları için gelişim tek yanlı yaşanıyor. Firmalar belli bir büyüme hedefine ulaşıncaya kadar yerel reklamcıları kullanıyorlar. Bu kullanma ifadesini tırnak içinde söylemekte yarar var. Çünkü bu artık bir bakış açısı haline gelmiş. Yerel, ucuz dolayısıyla kalitesiz olarak görülüyor. Ulusal reklam ajansları için ayrılan bütçeler yerel reklam ajansları için düşünülmüyor. Firmalar, yerel reklam ajanslarına hem bu bütçe imkanını vermeli hem de ucuz iş yaptırdıkları dönemlere vefa borcu olarak yaratıcı işler çıkarmaları için ajanslara destek olmalılar.  Ancak bu şekilde karşılıklı gelişmiş işletmeler birbiriyle çalışabilir.  Birbirine destek olan firmalar hem kendilerini hem sektörlerini hem de yaşadıkları şehirleri büyütürler. İlk sözüm şirketlere; şirketiniz küçükken yerel ajansla büyüdüğü zaman İstanbul ajansıyla çalışacaksa, Anadolu'ya olan aşkınıza ihanet etmiş sayılırsınız. Ajanslara sözüm de şudur: Ne kadar ekmek o kadar köfte cinsinden reklam çalışmaları yapıyorsanız, işleri İstanbul ajanslarına kaptırmaya devam edersiniz.